Es el acrónimo de (Search Engine Marketing) o como definición
más llana es la posibilidad de crear campañas de anuncios por clic en internet
a través de los buscadores más comunes. Como Yahoo o Google.
Estas herramientas nos las ofrecen los propios buscadores para publicitarnos a través
de sus medios (o servidores de anuncios) para publicitarnos en sus medios de búsqueda
o redes de contenidos.
En los últimos años estas potentes herramienta de alcance global han permitido dar
a conocer rápidamente productos, servicios o marcas a través de la Red . Mediante
una optimización oportuna podemos conseguir un retorno de inversión (ROI) más eficiente
y rápido y así poder optimizar nuestras campañas.
El SEM está inexorablemente relacionado al posicionamiento natural o también denominado
SEO (siempre necesario para el óptimo funcionamiento de una página.)
Hoy hablamos del tan citado SEO, el Search Engine Optimization o
Posicionamiento en Buscadores. Lo que parece una sencilla definición
acaba siendo un conjunto de acciones, tareas y
relaciones entre trabajadores con distintos perfiles dentro del
marketing online. La pregunta que genera la primera discusión es: ¿qué
es SEO y qué no es SEO? Y luego: ¿qué es SEM?
SEM es PPC
Una de las mayores confusiones, que yo he provocado en parte hasta hace poco, es que los responsables de SEO dicen: ‘el SEM es el pago por posicionarse, el SEO es el posicionamiento orgánico’.
Es una definición habitual de los enlaces patrocinados, el SEM se
aplica a todo por lo que se paga a los buscadores para aparecer
destacado (arriba, muy arriba). Los lectores que ya estén calentitos con
el comentario, que esperen un minuto a la explicación.
El SEM del que hablan los responsables de posicionamiento orgánico (SEO) se llama realmente PPC (Pay Per Clic). Repito para que quede claro, cuando en un blog SEO se habla de SEM es para hacer referencia a los enlaces patrocinados
o PPC. Lo podemos repetir una tercera vez, o mil, pero por mucho que se
explique, los SEOs seguirán llamando SEM al PPC. Puede sentarte bien o
mal, pero ahorrarás energia si te rindes a la realidad. Por mi parte,
desde hace un mes hago el esfuerzo de llamar PPC a los enlaces
patrocinados, pero es muy habitual que se me escape llamarlo SEM.
Parece una estupidez, pero una confusión tan tonta cuando se habla de la inversión en SEO, en SEM o en PPC, acaba en la confusión de los clientes
y que no sepan realmente en qué están invirtiendo su dinero. Si la
discusón se presenta en un congreso de marketing online, puede subir de
tono hasta casi a los ching....
La mayoría de responsables SEO piensa que los que trabajan en SEM,
perdón, en PPC no son grandes profesionales, porque con dinero es fácil
conseguir visitas. No es ningún problema, la mayoría de profesionales del PPC (ahora
sí lo dije bien) piensan que los SEOs son gente de poco fiar, ya que no
pueden asegurar nunca en qué posición aparecerá un resultado. Y lo
mejor de todo es que nos llevamos muy bien, pese a esto. También es
cierto que los que piensan así, ambos, se equivocan totalmente.
SEO es SEM
El SEO forma parte del SEM, ya que este último implica todas las
acciones relacionadas con la aparición de una web en los resultados de
un buscador, las cuales incluyen SEO, PPC (sí, lo he dicho bien),
creación de contenido para aparecer en otros resultados de búscadores
(sí, en Universal Search de Google), en Twitter (ahora que también sale
en Google) y en la sección de Noticias (sí, vale, también de Google).
Ya que internet se basa en enlaces, y los enlaces son un factor básico en el SEO, todo lo q
ue tenga un enlace a la página web del cliente tiene que ver con el SEO.
Pero por otro lado, como los enlaces siempre están en un contexto de
contenido, y el contenido es tarea de otra área del marketing online, el
contenido no es cosa del trabajo SEO. Bueno, sí lo es, pero solo en
parte.
La segunda confusión viene por parte de los artículos que intentan relacionar los Social Media,
las redes sociales, los blogs, y todo lo que tenga que ver con el
contenido e intentar asociarlo al SEO, a las acciones SEO o al trabajo
SEO. Las preguntas ¿SEO o PPC? ¿SEO o Social Media? ¿SEO o
loquequieraquesea? no tienen ningún sentido, ya que la respuesta siempre
es: SEO y PPC, SEO y Social Media, SEO y lo que se te ocurra hacer en
marketing online.
El SEO tiene que ver con los enlaces en la web. Los contenidos tienen
enlaces, las redes sociales tienen enlaces, en Twitter hay enlaces,
hasta los vídeos de YouTube tienen enlaces, pero ningún SEO tiene la más
mínima gana de crear todo ese contenido. No por lo que cobran, eso
seguro.
SEO es solo SEO
Esos mismos enlaces en el contenido, pueden hacer tanto bien como mal
al posicionamiento de una web en los buscadores, afectan al SEO. Así
que… ¿todo es SEO? No, por Dios. Lo único en que pide un SEO es que el
resto de profesionales sepan un poquito, solo un poquito cómo el contenido que crean afecta al posicionamiento.
Unas simples lecciones de SEO, no más de un par de horas, bastarían
para que los SEO no odiasen al resto de profesionales del marketing
online. Evitar que estropeen un buen posicionamiento con alguna acción
de marketing online poco meditada, aprovechar mejor los enlaces que hay
en el contenido que generan, cuatro cositas sencillas pero que
normalmente nos sientan bastante mal y pueden tirar por tierra nuestro trabajo.
Si se hace un curso de posicionamiento en buscadores para
profesionales del marketing online, que ya veremos si se hace algún día,
todos seremos mucho más felices. Sobre todo los clientes.
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